O que é e como fazer um Manual de Identidade Visual
O Manual de Identidade Visual, também conhecido como MIV, é parte essencial de uma marca, independente do seu tamanho ou nicho de atuação. Se você não sabe o que é esse documento e qual sua relevância, irá entender tudo nesse post que preparamos para você, de forma simples e didática. Vem com a gente! O que é um Manual de Identidade Visual? Se você já leu esse nosso conteúdo aqui, já está sabendo bastante sobre identidade visual: você já sabe que a identidade visual são as fontes, as cores, imagens, logotipos e demais elementos que componham a representação visual da sua marca. Todas essas informações devem constar no Manual de Identidade Visual, que, como o próprio nome acusa, refere-se a um documento que apresenta a identidade visual da sua empresa, e o que pode e não pode ser feito na hora de reproduzir e aplicar em diferentes formatos. O Manual de Identidade Visual contém: Informações a respeito da sua marca e personalidade da mesma Logo e suas aplicações Cores, tipografia e ícones Estilo de imagens fotográficas Filtros Exemplos de uso Redução máxima Padronagem O que não pode ser feito, usado ou reproduzido Leia também: 16 estratégias de marketing offline que funcionam para qualquer negócio Por que fazer um Manual de Identidade Visual? Imagine que você delegue a alguém da sua empresa a tarefa de criar panfletos, desenvolver um uniforme para seus funcionários, ou fazer um cartão de visitas para entregar aos clientes. Agora imagine que cada uma dessas peças fique diferente e não dialogue em termos de cores, fontes e visual geral. Isso passaria uma impressão bem amadora para a sua empresa, não é mesmo? O Manual de Identidade Visual serve para evitar situações como essa. Com ele, cada atividade que envolva a imagem da sua empresa deve seguir as diretrizes estabelecidas no documento. Entre as vantagens de ter e seguir um Manual de Identidade Visual estão: Padronização Facilitação do trabalho Construção de uma imagem visual sólida, que seja claramente reconhecida pelos clientes Transmissão de profissionalismo Quando fazer um Manual de Identidade Visual? A partir do momento que surge sua marca, já é um momento propício para criar um Manual de Identidade Visual. Afinal, já nos primeiros passos de criação de uma empresa é preciso pensar em coisas como site, redes sociais, embalagens, loja… Sem um Manual de Identidade Visual bem definido e produzido, sua marca corre o risco de não conseguir manter uma imagem solidificada, e muitas peças podem destoar uma das outras, fragilizando a percepção do seu negócio perante o público. Leia também: Ainda vale a pena ter um site para sua empresa? Qual a diferença entre Manual de Identidade Visual e Brandbook? Embora contenha aspectos da identidade visual da marca, o Brandbook, ou “Livro da Marca” em português, é ainda mais complexo. O Brandbook inclui aspectos profundos da marca, como missão, valor, identidade olfativa e sonora, público, persona, linguagem, postura dos colaboradores, e muito mais. Leia também: Gestão de marca: Entenda a importância dessa prática para seu negócio Como fazer um Manual de Identidade Visual? Elaborar um Manual de Identidade visual coeso requer muito estudo, conhecimento técnico sobre design, branding e marketing, e uma profunda imersão no conceito da marca em questão. Os profissionais envolvidos seguem métodos, realizam pesquisas e fazem testes de cores, fontes e imagens para que o resultado final seja coerente com a proposta da marca e seja plausível de ser replicado no dia a dia da mesma. Para fazer o Manual de Identidade Visual da sua Marca, você precisa confiar em quem sabe o que faz. A Antares tem 36 anos de experiência no mercado e já ajudou centenas de empresas a se destacarem nos mais variados nichos de mercado. Clique aqui para pegar um foguete e nos visitar.
Ainda vale a pena ter um site para sua empresa?
Com o boom das redes sociais, muitas empresas passaram a divulgar seus produtos, construir relacionamento com os clientes, e até mesmo efetuar vendas através de plataformas como Instagram, Facebook e TikTok. Com tantos usuários ativos nessas redes e com as diversas facilidades para fazer negócios dentro delas, alguns empreendedores se perguntam: “ainda vale a pena ter um site para a minha empresa?” E a resposta é sim, vale, e muito. As redes sociais não substituem um bom site, e nós vamos te explicar porquê. Por que sua empresa precisa de um site Existem vários benefícios em ter um site para a sua empresa. Se liga só nas vantagens: A audiência é sua Especialmente se tratando desse suposto conflito entre site e redes sociais, esse ponto é super importante. Falamos em “suposto conflito” justamente porque a estratégia mais inteligente é equilibrar essas duas ferramentas, de modo que elas se complementem. Mas a grande vantagem do site em relação às redes sociais é que a audiência do seu site é sua. E o que significa isso? Bem, imagine que do dia para a noite as redes sociais saiam do ar, devido a algum erro como o recente apagão cibernético, ou proibição, como o que pode acontecer com o TikTok nos EUA. Caso isso acontecesse, como você continuaria se comunicando com seus clientes e potenciais clientes? Além disso, as redes sociais utilizam algoritmos que nem sempre são claros, e estão em constante mutação. Se esses algoritmos passam a desfavorecer o seu negócio, você precisa ter alternativas a eles. Com um site próprio, seus clientes e potenciais clientes sabem que existem outros meios de acessar a sua empresa que não sejam somente as redes sociais. Se o seu site promover conteúdo de relevância, é ainda melhor. Leia mais: Dá certo depender só das redes sociais sem ter um site? Transmite autoridade e credibilidade Um site próprio transmite uma imagem profissional da sua empresa, principalmente se o site for esteticamente bem feito, funcional, e seguro, com selos de segurança. Pode ser acessado de qualquer lugar a qualquer hora Nossa sociedade vive conectada, e muitas pessoas navegam na internet e, inclusive, fazem compras de madrugada ou nos finais de semana. Através do site você permite que as pessoas efetuem compras no seu endereço online a qualquer momento. Caso isso não seja algo viável para o seu negócio (caso sua empresa ofereça serviços ou produtos que precisem de um consultor de vendas disponível), o site é vantajoso da mesma maneira. Afinal, as pessoas podem pesquisar sobre a sua empresa, tomar conhecimento do seu negócio, e através de formulários, se cadastrarem e solicitarem um contato posterior por parte do seu atendimento. Aparece no Google Um site proporciona maior visibilidade para sua marca através do seu desempenho no Google. Para que isso aconteça, é preciso trabalhar as técnicas de SEO, como falaremos adiante. A partir desse primeiro contato, é fácil manter um relacionamento com o cliente através de estratégias de inbound marketing: ou seja, envio de e-mails, cupons de desconto, newsletters e demais mecanismos que mantenham a sua empresa dentro do radar do cliente. Leia mais: Como avaliar a presença digital da sua empresa Funciona como uma vitrine ou cartão de visitas online Dentro do seu site você pode expor os seus produtos com fotos, descrição e preço, de modo a criar uma verdadeira vitrine online para o seu negócio. Além disso, as informações de localização, história e formas de contato, por exemplo, ficam facilmente reunidas em um só local. O que o site da sua empresa precisa ter Independente do nicho de atuação da sua empresa, algumas características não podem faltar no site do seu negócio. Bom desempenho desktop e mobile Tanto no desktop (computador ou notebook) quanto no mobile (celular ou tablet), seu site precisa funcionar de forma fluída, sem travar e nem sofrer bugs (ou “erros”). Se o desempenho não for bom, a navegação do usuário fica prejudicada, e ele pode acabar desistindo da compra. Técnicas de SEO SEO significa Search Engine Optimization, que em português é algo como Otimização dos Mecanismos de Busca. São uma série de fatores que impactam no posicionamento do seu site nos buscadores (como o Google). A qualidade da navegação do site, o nível de segurança, a profundidade do marketing de conteúdo e o uso de palavras-chaves são alguns dos fatores que afetam a qualidade do SEO. Informações sobre a sua empresa No seu site as informações precisam estar concentradas de modo a serem facilmente encontradas pelo cliente. Antecipe-se a qualquer dúvida que possa surgir para quem navega nele, e busque oferecer todas as respostas possíveis; se for necessário, crie um “FAQ” com as perguntas mais comuns sobre seu produto ou serviço. O que não pode faltar de maneira nenhuma no seu site: ● Endereço ● Telefone ● E-mail ● Uma apresentação da empresa Mas, além dessas informações básicas, também é interessante acrescentar: ● Cases de sucesso e depoimentos de clientes ● Ocasiões em que sua empresa saiu na mídia, caso tenha acontecido (matérias na televisão, jornal ou revista por exemplo) Informações sobre seu produto Caso você venda produtos, procure colocar o máximo de informações possíveis, e fotos de muita qualidade. Caso ofereça serviços, também forneça todos os dados necessários que possam ajudar na tomada de decisão do seu possível cliente. Design bonito e funcional Já falamos sobre a importância do bom desempenho do seu site, mas a funcionalidade do design vai além disso. Um dos princípios de design para sites e aplicativos é que o visitante use o menor número de cliques possíveis para realizar determinada ação. Ou seja, não dificulte o acesso a informações ou à venda, por exemplo, fazendo com que seu cliente tenha que passar por várias páginas até achar o que precisa. Além disso, um site bonito, com cores que dialogam entre si, sem poluição visual e que combina com a identidade visual da sua empresa causa uma excelente impressão. Conteúdo relevante O blog é uma excelente maneira de atrair pessoas para o seu site.
Rebranding: qual o momento para mudar a identidade visual da sua marca?
Muitas são as empresas que passam por um processo de rebranding ao longo de sua história, especialmente as mais longevas. Para citarmos marcas que todos conhecem, podemos pensar em Apple, MC Donald’s, Coca-Cola, Burger King. Entretanto, o rebranding não é só para marcas grandes e famosas, e pode ser que já esteja na hora da sua marca ficar de cara nova. Leia esse conteúdo para saber se esse momento chegou para o seu negócio. Branding, rebranding e identidade visual: o que significa tudo isso? O branding é quase como a personalidade da sua marca: a aparência dela, ideais, valores, missão, tom de voz, experiência de atendimento, e muito mais. A identidade visual é um dos elementos que compõem o branding: é aquela “primeira impressão”, que faz com que seu cliente reconheça a sua marca e sinta atração ou repulsa por ela de acordo com as cores, o logotipo, e demais apelos estéticos. Logo, o rebranding é uma espécie de “repaginada”: a partir do momento em que esses aspectos da sua marca ficam obsoletos, é preciso inovar, atualizar e modificar aquilo que não faz mais sentido. Existem várias maneiras de fazer o rebranding de uma marca, mas dificilmente ele ocorre sem uma alteração na identidade visual. Afinal, como mencionamos, a identidade visual é a primeira coisa que o público vê, e através dela é possível expressar muito do que sua marca representa, sua postura e objetivos. Logo, se há uma mudança nesses aspectos, a identidade visual precisa acompanhar. Em contrapartida, é possível mudar a identidade visual SEM fazer o rebranding. Ou seja, é possível que sua empresa deseje manter sua identidade e seus aspectos vitais, mas queira dar aquela “atualizada no look” – compor uma nova identidade visual para se modernizar ou para trazer um novo frescor para a empresa. Como saber quando está na hora de mudar a identidade visual de uma marca? Existem vários motivos pelos quais uma empresa pode desejar mudar sua identidade visual. É claro que isso não pode ser feito toda hora, afinal, a mudança de uma identidade visual leva um certo tempo não somente para ser concluída, como também para ser absorvida pelo público. Esses são alguns exemplos dos momentos chave que podem levar uma empresa a fazer um rebranding e/ou mudar sua identidade visual: Obsolencia visual Se a identidade visual do seu negócio já está antiga e passa uma imagem “ultrapassada”, pode ser a hora de dar uma renovada. Mudança de público-alvo Pode ser que sua empresa queira atingir um novo público, ou, pode ser que as preferências do seu público-alvo tenham mudado com o tempo, e sua marca precisa evoluir com ele. Mudança nos valores e posicionamentos da empresa Se sua marca está se reposicionando no mercado e alterando aspectos importantes de suas características, a imagem precisa seguir o mesmo fluxo. Fusão ou aquisição Se sua empresa se funde à outra, é adquirida por outra, ou se há uma mudança importante na gestão da empresa, que irá impactar diretamente no modo como as coisas são conduzidas e no diálogo com o público, pode ser importante transparecer esse novo momento na sua identidade visual. Quais as vantagens de uma identidade visual sólida? Não dá para subestimar a importância de contar com uma identidade visual sólida para a sua empresa. Ela impacta em muitos aspectos do sucesso da sua marca. Entenda: Impacto inicial As cores, tipografia, formas geométricas, sinalizações e demais características estéticas são aspectos comunicadores. Ou seja, elas dialogam com o público, contam uma história, transmitem algo. Muitas vezes, a resposta do público à identidade visual de um negócio é extremamente inconsciente: as pessoas nem sempre sabem dizer porque se sentem mais atraídas por uma embalagem em relação à outra; por uma marca em relação à outra. Mas profissionais e pesquisadores de design e marketing já sabem que elementos visuais causam uma resposta emocional e intelectual das pessoas, despertando ou não o interesse das mesmas por determinado produto ou empresa. Reconhecimento da marca Uma identidade visual bem definida e memorável ajuda a sua empresa a ser lembrada pelo público. Profissionalismo Uma identidade visual bonita, consistente e bem projetada transmite profissionalismo e desperta mais confiança no público. Quais são os elementos da identidade visual de uma marca? A identidade visual de uma marca engloba vários aspectos, e estes precisam dialogar entre si, formando um conjunto harmonioso. Alguns elementos são: Logotipo Paleta de cores Tipografia Embalagens Uniformes da equipe Elementos tipográficos Site e redes sociais Cartões de visita Catálogos Aparência da loja física, se houver Campanhas publicitárias Como saber quando está na hora de mudar a identidade visual de uma marca? É importante ter um olhar crítico em relação à sua empresa e o desempenho da mesma perante o mercado e a concorrência. Observe o que outras empresas do mesmo segmento da sua estão fazendo e como estão se comunicando visualmente; Perceba se os gostos, hábitos de consumo e preferências do seu público evoluíram, e identifique se sua marca está “ficando para trás”; Avalie se há uma nova cultura empresarial dentro do seu negócio que deva ser comunicada para seus clientes; Identifique se está na hora de ousar, afinal, todo empreendedor sabe que às vezes a mudança se faz necessária Por onde começar a mudar a identidade visual de um O primeiro passo é fazer o diagnóstico inicial, ou seja, identificar o que precisa ser mudado e por quê. Em seguida, é preciso traçar objetivos: o que sua empresa deseja conquistar com essa nova imagem? Você também deve buscar referências. Observe seus concorrentes, dentro e fora da sua cidade, estado ou país. Veja o que há de inspirador por aí e também identifique aquilo que você não deseja para a sua marca. Por fim, chame uma equipe profissional, afinal, design é coisa séria. Estamos falando da primeira coisa que seus clientes irão ver ao travarem contato com o seu negócio. É necessário muito estudo, pesquisa, e trabalho duro para transmitir, através de cores, fontes e imagens, tudo o que uma marca é, ambiciona e representa.
Expandir conhecimento: nosso jeito de celebrar 36 anos de Antares
Em celebração aos 36 anos da Antares, a agência mais longeva da Paraíba, organizamos a doação de mais de 800 livros para o curso de Publicidade e Propaganda da UNIESP. Esse gesto representa uma grande parte da essência da agência: o amor pelo conhecimento e o desejo de comunicar. A UNIESP é uma parceira de longa data da Antares: fomos a primeira agência a fazer o marketing da instituição, o que nos rendeu prêmios, e um espaço na memória afetiva e na história da publicidade paraibana. Na solenidade que celebrou a doação, o Diretor Associado da Antares, Junior Guerreiro, expressou gratidão a todos os colaboradores que fizeram parte desse time ao longo destas três décadas, em especial ao sócio e parceiro Sérgio Rique – um dos fundadores da agência, falecido em 2021, e que é parte fundamental deste legado. Vivendo um alegre período de novidades em nossa nova sede, estamos otimistas: que venham os próximos 36 anos!
Ano novo, vida nova! Confira as mudanças da Antares
Um bom início de ano costuma vir repleto de novidades e mudanças, não é mesmo? Por aqui sim! Depois de 26 anos na sede do Centro, a Antares mudou de endereço! Com cerca de 70% do nosso time em home office, entendemos que um novo espaço faria mais sentido para os tempos atuais. Se liga no nosso novo endereço: R. Dr. Arnaldo Escorel, 463 – Tambauzinho, João Pessoa/PB. Que tal vir tomar um capuccino com a gente? Mas ei, essa não é a única novidade! Estamos de site novo, 100% reformulado e repaginado para ficar ainda mais bonito e fácil de navegar para você. Não deixe de conferir nossos materiais ricos e ouvir nosso podcast. E aí, gostou das novidades da Antares? Aguardamos visitas suas, seja no ON ou no OFF! Não deixe de conferir nossos
